近几年,受全球新冠疫情的影响下,对世界经济的可持续发展造成了巨大的影响,直销行业也面临这巨大的困难和挑战。
近几年,受全球新冠疫情的影响下,对世界经济的可持续发展造成了巨大的影响,直销行业也面临这巨大的困难和挑战。世界直销协会联盟(WFDSA)发布了基于2021年销售额的全球直销零售额数据,以下是2021年全球直销区域零售额情况:
全球直销-2021区域零售额 | |
地区 | 销售额(亿美元) |
亚洲/太平洋 | 779.17 |
非洲/中东 | 17.81 |
美洲 | 680 |
欧洲 | 384.08 |
全球 | 1861.05 |
2021年全球直销零售额高达1861.05亿美元,同比增长1.5%。其中亚洲/太平洋地区零售额高达779.17亿美元。
从上图,全球直销-2021区域零售额分布情况中,亚洲/太平洋地区占据首位,占比高达42%以上,零售额比重较大的国家分别为韩国、中国、日本、马来西亚、中国台湾和印度等;其次,美洲以680亿美元的零售额位列第二,占比约为36%,其中北美直销零售额约为459.7亿美元(美国426.7亿美元、加拿大为32.99亿美元),南北直销零售额为220.3亿美元。除此之外,欧洲和非洲/中东地区合计占比为22%。
据统计数据显示,2021年全球直销市场区域销售前十名的分别为、美国、韩国、德国、中国、日本、马来西亚、巴西、墨西哥、法国、中国台湾和其他地区。
2021年全球直销市场区域销售前10名 | |
地区 | 销售额(亿美元) |
美国 | 426.70 |
韩国 | 194.21 |
德国 | 189.59 |
中国 | 179.61 |
日本 | 142.48 |
马来西亚 | 83.67 |
巴西 | 70.47 |
墨西哥 | 57.88 |
法国 | 54.18 |
中国台湾 | 49.01 |
新冠疫情大流行继续对直销行业产生重大影响,包括供应链中断、库存不足以及持续的社区限制和封锁,因此,2021年中国直销零售额为179.61亿美元,同比下降12.5%。
据统计显示,2018年至2021年全球直销产品和服务销售额分布情况来看,排名前五的分别有健康产品、化妆品和个人护理、家居用品和家居耐用品、服装及装饰、食品和饮料等。
近两年,尽管直销行业存在众多挑战,但只要积极做好调整、大力探索线上线下模式、全力做好数字化创新,直销行业仍然有着巨大的机遇。