2020直销备案保健食品数量为571种,内资企业占比为66%!

发布时间:2020-08-21 15:41:04
2020直销备案保健食品数量为571种,内资企业占比为66%!
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  • 简介
  • 据了解,在我国拥有直销牌照的90家企业(雅芳退出中国直销市场)中,开展保健食品业务的不在少数,例如安利、无限极、北京同仁堂、三生、康宝莱、新时代和完美等均是行业内耳熟能详的保健食品直销企业。保健食品可谓是直销产品中占比颇重的一大品类。

  2019年,国家开展的整治“保健”市场乱象百日行动并且对直销备案产品、直销培训员和直销员开展复核登记,复核结束后所公布的直销产品数量都有大幅度的减少。直销企业的整改对化妆品行业也将带来不小的影响。据了解,在我国拥有直销牌照的90家企业(雅芳退出中国直销市场)中,开展保健食品业务的不在少数,例如安利、无限极、北京同仁堂、三生、康宝莱、新时代和完美等均是行业内耳熟能详的保健食品直销企业。保健食品可谓是直销产品中占比颇重的一大品类。

2020直销备案保健食品数量为571种,内资企业占比为66%!

图1中国获牌直企备案六大类产品分布情况
(备注:来源于商务部直销信息管理系统,数据采集截至时间为2020年6月)
  从图1,我们可以发现,根据商务部和工商总局发布的《关于直销产品范围的公告》,直销产品类别包括化妆品、保洁用品、保健食品、保健器材、小型厨具、家用电器共6类产品。商务部直销行业管理网站公示的允许直销的六大类产品共2367种,其中保健食品就有571种,占所有直销产品的24%。相关数据显示,2019年中国保健品行业市场规模达2227亿元,同比增长18.5%,面对如此庞大的市场,直销企业不断加大保健食品的开拓步伐。
  直销大数据研究中心收集和整理了2020年最新的571种直销备案保健食品价类型、主要成分和价格等数据信息,并在此基础上进一步分析。
表1 2020直销备案产品-保健食品类分布情况

2020直销备案保健食品数量为571种,内资企业占比为66%!


(备注:来源于商务部直销信息管理系统,数据采集截至时间为2020年6月)

2020直销备案保健食品数量为571种,内资企业占比为66%! 

图2直销备案化妆品类内外资企业分布情况
  从表1,2020年6月直销备案保健食品的直销企业共计70家,而直销备案化妆品类内资企业有46家,占比为66%,外资企业有24家,占比为34%。

2020直销备案保健食品数量为571种,内资企业占比为66%!  

图3备案产品数量-保健食品类TOP10企业
  从图3,我们可以发现,直销备案保健食品数量排名前十名的直销企业有北京同仁堂、天狮、安利、三生、金日、双迪、铸源、无限极、东阿阿胶和新时代等。
  我国老龄化程度正在逐步加深,而中青年工作强度也不断提升,不同阶段的消费者对健康养生、疾病预防和对抗疲劳等的需求也不断增加,保健品的需求扩大。根据我国《中华人民共和国食品安全法释义》,保健食品是指声称具有保健功能或者以补充维生素、矿物质等营养物质为目的的食品。即适宜于特定人群食用,具有调节机体功能,不以治疗疾病为目的,并且对人体不产生任何急性、亚急性或慢性危害的食品。

表2国家规定保健品功效

2020直销备案保健食品数量为571种,内资企业占比为66%!

  从表2,我们可以发现保健功效仅限国家到目前为止规定的27种范围内。中国于2006年开放直销牌照,在极度分散的保健品市场,直销企业品牌凭借更便利的消费者教育以及更快速的产品流通,快速抢占市场份额,并发展成为保健品市场的主力军。截至2019年,中国保健品行业中头部企业仍以直销企业为主。

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图4备案产品-保健食品类功效分布情况
  从图4,我们可以发现直销行业保健品功效丰富且多样,能在不同程度上满足消费者需求。其中免疫力调节、补充维生素和矿物质、抗疲劳、改善肠胃道功能和调节三高的产品类型占比最大,合计占比高达80%以上。

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图5直销备案产品-保健食品类主要原料-1

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图6直销备案产品-保健食品类主要原料-2
  从图5、图6,我们可以看出直销企业的保健食品中主要原料的分布情况,除水、甘油、维生素、各类矿物质和微量元素产品居多外,鉴于我国传统中药的深远发展,保健食品类的产品中,中药类物质使用频次高,产品数量众多。另一方面,由于保健食品总体数量大,原料种类十分丰富,绝不仅仅局限于以上所举例的常见原料。因此,消费者具有丰富的选择权,而直销企业也可以根据自身产品配方,依法合规宣传产品特点,帮助消费者更加针对性的购买产品。

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图7直销备案产品-保健食品类剂型分布情况
  从图7,我们可以发现直销企业保健食品产品有着丰富的产品剂型如胶囊(软胶囊和硬胶囊)、片剂、口服液、粉剂、茶剂、颗粒、酒类、膏浆类和丸剂等一应俱全,均为消费者选择适宜自己的产品提供了极大的空间,其中胶囊和片剂占比最大,高达74.78%,可见胶囊和片剂使用、运输和携带方便深受消费者喜爱故而高产。而免疫力产品中口服液和粉剂占比也不容小觑,合计占比为14.36%。除此之外,值得一提的是中医药保健食品以中药饮片为原材料,按照一定的方剂和精制工艺加工而成的可以直接使用的制剂,包括用中药传统制作方法制作的各种蜜丸、水丸、冲剂、糖浆和膏药。

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图8直销备案产品-保健食品类价格分布情况
  随着我国居民健康意识的提升和收入与消费能力的提高,保健食品的需求量不断加大。但众所周知,保健食品价格相对其他类型食品价格较高,虽不能大幅度降低零售价格,但放低门檻才能让更多消费者进来,因此直企保健食品在中下区间即100-799元占比最大,为85%。保健食品购买的主力仍以中老年人为主,但这个群体普遍积累不多,即使购买了高价保健食品,但要长期循环购买,还是支付不起,故高价保健食品区间在800元以上的占比仅为7%。最后区间99元及以下占比为8%,可见保健食品低价和高价占比较少。
  2020年,截止8月17日22时,全球新冠肺炎确诊病例超2154万例。全球疫情的蔓延,国民保健意识加速觉醒,居民消费观念升级,对保健食品需求增加,国家对国民健康更加重视,在强政策监管规范下,保健品行业形象和消费者信任度逐渐恢复。除此之外,直销企业也在加速融合互联网技术,拓展线上销售渠道、加强新媒体营销、深化用户管理,将有助于直销企业更好的建立和扩大品牌知名度,并更好的满足新一代消费者需求,最终提升用户忠诚度。
  占据化妆品市场的一席之地。
  附件-2020直销备案保健食品基本数据(注:附件提取,请关注“汇众-直销人网”公众号,发送数字“2”)
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