2019年度新零售十大热门关键词

发布人:fuyanfei 2020-01-16 15:17:11
  转眼间,又到了年底回顾、盘点时刻。回望2019年,新零售行业可谓是风起云涌。

  在资本与大市场环境的变革下,零售行业风口此起彼伏。下沉市场、私域流量、消费降级、直播带货……关键词的衍生,不断的掀起一股股风口浪潮,同时这些一个个热门关键词也映射了新零售行业这一年的焦点。

  在辞旧迎新之际,我们梳理出“2019年度新零售十大热门关键词”,以此记录2019年新零售行业新主流,细看行业新风向。

  下沉市场

      热门指数:★★★★★

  推荐理由:随着一二线城市市场的趋于饱和,2019年,三线以下城市的下沉市场成为下一个角逐战场。下沉市场酝酿着许多新机会,短视频、社交电商等行业优先收割了这波红利,同时也点燃了众人对挖掘下沉市场的热情。

  QuestMobile发布的《下沉市场报告》报告显示,下沉市场用户规模达6亿,其中18岁以下、46岁以上用户较多。同时报告显示,下沉用户网购热情越来越高,移动电商细分行业均实现了较高的增速,用户线上消费能力逐渐提升。

  私域流量

      热门指数:★★★★★

  推荐理由:私域流量是指单一个体在特定渠道拥有的,能够直接触达、无需付费、反复利用的访问用户量,在社交电商领域应用较广。截至2019年上半年,国内互联网网民规模达8.54亿人,庞大的用户规模下,私域流量成为各大平台争夺的新战场。

  艾媒咨询数据显示,网民对私域流量运营接受度较高,40.8%的受访网民因能享受到优惠权益进入营销方私域,但私域的运营质量还有提升空间。

  社交电商

      热门指数:★★★★

  推荐理由:互联网流量红利消失后,利用用户的社交行为产生流量裂变的方式,成为当下许多互联网企业共同的发展方向。2019年,无论是市场规模、从业规模、市场占有率还是资本市场的关注度,社交电商依旧是当下受人关注的焦点,市场仍然处于高速增长期。

  据统计,2019年社交电商保持高速增长,预计市场规模达20605.8亿元,同比增长高达63.2%,同时,2019年有过在社交电商消费的已经达到5.12亿人。

  直播带货

      热门指数:★★★★

  推荐理由:在电商等平台的推动下,直播带货这种新型的内容形态,正在以颠覆式的影响力刷新大众的消费认知与习惯。与此同时,直播带货正在成为一场日趋完整的产业链,流量变现的吸引下,各种机构和个人纷至沓来。

  随着李佳琦、薇娅两大顶流主播的走红,这种动辄成交过亿的新兴卖货方式,在2019年呈席卷之势,征服了众多屏幕前随时准备“剁手”的消费者。

  社区团购

      热门指数:★★★

  推荐理由:社区团购是依托真实社区的一种区域化、小众化、本地化的团购形式。社区团购依托微信这个超级流量平台,将小区用户与平台深度链接,以“单品爆款+预售”的轻资产方式,满足社区用户高频、快消的刚性需求。

  2018年下半年,社区团购迎来井喷,融资额达40亿。经过短期的发展,进入2019年的社区团购开始进入洗牌期,据不完全统计,2019年上半年行业并购案例就有十几起。

  生鲜电商

      热门指数:★★★

  推荐理由:生鲜电商行业已经诞生了好几年,但在2019年这把火依旧烧得火热。2019年,生鲜电商行业持续增长,行业投融资情况趋于稳定,市场格局初步确立。

  在市场的教育下,大众逐渐接受线上购买生鲜的观念,随着行业逐渐发展成熟,市场竞争将进一步加剧。数据显示2019年6月份生鲜电商的活跃人数达到2190.0万,相较于去年同期1700万的活跃人数,同比增长28.8%。

  社群经济

      热门指数:★★★

  推荐理由:社群经济就是基于社交关系链,让一群具有共同爱好的人产生互动和交流,相互协作,最后形成对产品品牌本身产生反哺的价值关系,这种相互作用形成的自运转,自循环的范围经济,就是社群经济。

  2019年是社群经济爆发的一年。作为资源整合的巨大平台,近两年来社群经济开始受到广泛关注,许多网络红人也开始用自己的社群。同时为了获得更大发展,许多品牌以“新零售+社群经济”的运营模式展开了线上线下的发展布局。

  便利店

      热门指数:★★★

  推荐理由:作为新零售的又一战场,2019年依旧是便利店行业疯狂扩张线下门店的一年,无人便利店、智慧零售、便利店O2O等新业态大规模进入市场。只是经过一段时期的资本热捧,以及在长时间的市场竞争与沉淀下,如今的便利店行业正在回归冷静期。

  在新零售的赋能下,便利店的门店数量也在不断增加。毕马威中国联合发布的报告内容显示,2018年中国便利店门店数量达到12万家(品牌型),单店日均销售额接近5300元。

  短视频

      热门指数:★★★

  推荐理由:2019年,短视频作为互联网内容行业的黑马,现已不仅局限于为用户提供碎片化的娱乐内容,而是开始加快与各行业跨界融合的脚步,包括新零售行业。市场表现来看,短视频的带货能力可见一斑。截止2019年6月,短视频行业总体月活用户达8.21亿,总比增速32%。

  此外,QuestMobile发布的《2019中国移动互联网秋季大报告》内容显示,短视频行业渗透率超70%,商业变现步伐加快,约四成用户因观看短视频产生消费行为,其中女性、下沉市场用户容易受短视频内容影响产生购买行为。

  KOL

      热门指数:★★★

  推荐理由:KOL被定义为拥有更多、更准确的产品信息,且为相关群体所接受或信任,并对该群体的购买行为有较大影响力的人。比如我们常说的大V、网红。现阶段,用户流量支撑着“内容营销”的发展,而拥有海量粉丝资源的KOL,凭借群体传播的影响力和大众传播的覆盖力,无疑成为内容营销中最为关键的一环。

  KOL等网红的出现,打破了传统的传播链条,品牌要做线上营销推广,KOL投放已经成为一个必选项。根据《2019中国数字营销趋势》数据,63%的广告主表示社交营销重点会放在KOL推广上,品牌方无法忽视的一个事实是:企业的线上营销效率,很大程度上取决于KOL营销这一环。