儿童保健食品市场治理势在必行

发布人:fuyanfei 2019-10-08 16:10:43
  据“新华视点”记者调查发现,浩浩等受害儿童与老年人被套路购买保健品不同,儿童保健品多是家长主动选择,商家虚假宣传、随意忽悠,让父母心甘情愿地慷慨解囊。

  儿童保健品市场巨大

  近几年,随着人们物质、文化生活水平的提高,新的育儿方法越来越被家长们重视。儿童时期是人的一生中成长的重要阶段,在这个时期如能得到合理的饮食与充足的营养,必将为其体力和智力的发展打下良好的物质基础。因此,在中国市场上开发营养丰富、配方科学、易消化、易吸收的儿童保健品,具有很大的潜力。

  自上世纪末以来,全球居民的健康消费逐年攀升,对儿童保健品的需求十分旺盛,按国际标准划分的15类国际化产品中,保健产品是世界贸易增长最快的5个行业之一,保健品的销售额每年平均以13%的速度增长。

  记者在百度搜索儿童保健品,找到相关结果约988万条,说明从事这一行业的企业和商家之多。

  研究机构调查显示,近年来,关于“儿童保健食品”的网络搜索系数一直不低。其中,2018年5月22日至2019年5月22日,网络搜索到“儿童保健食品”最多的省及直辖市有,广东、山东、江苏、浙江、河北、北京、河南、上海、四川、福建,最多的城市分别是,北京、上海、广州、杭州、深圳、郑州、成都、苏州、青岛、济南。

  无论是一线城市,还是二三线城市,无论较发达的省份还是欠发达的省份,社会对儿童保健品的需求都很大。

  在此背景下,近年全国各地不少药企纷纷进行儿童保健品的战略布局。

  2016年,葵花药业布局儿童营养补充剂市场,拓展“小葵花”儿童健康产业。同年,海南康芝药业在儿童补充类产品(包括药品、保健食品等)方面的营业收入为436万元,虽仅占整体营收的0.92%,但相较2015年增长幅度达109.17%。

  2017年3月,广州王老吉药业股份有限公司宣布,与美国杜邦公司合作推出首款“三公仔”儿童活性益生菌产品,进军益生菌市场。

  2018年5月,汤臣倍健收购了拜耳旗下的儿童营养补充剂品牌Penta-vite业务资产。

  此外,在直销领域,安利、哈药、太阳神、汉德森、三生、天狮、无限极、康恩贝、康宝莱、嘉康利等企业,也有自己的儿童保健食品品牌。

  统计显示,近几年,中国儿童保健食品产品的需求一直保持快速增长,儿童保健食品市场规模从2011年的279.4亿元,增长到2017年的425.7亿元。

  儿童保健品亟待治理

  目前,中国市场上的儿童保健品名目繁多,补充微量元素的、保护肠胃健康的、健脑的、增强免疫力的……与成都男孩浩浩相似,6岁的天津孩子林林因为尿急、尿频住院治疗,医生诊断为高钙尿症导致的尿路感染。林林父母说,孩子每天都吃从国外买来的补钙产品。医生评估后认为,林林是因为钙摄入量过多导致高钙尿症。长期高钙会影响铁、锌等微量元素吸收,造成免疫力低下、贫血、厌食等症状。

  管中窥豹,男孩浩浩等事件,同家长盲目迷信保健品,商家和消费者信息不对称、市场监管相对松懈、虚假广告难以杜绝等,有着直接的关系。

  此外,儿童保健品市场的持续火热,使得进入这一行业的企业、商家良莠不齐。

  记者在北京的药店、母婴店看到,深海鱼油、DHA、蛋白粉等儿童保健品被放在醒目位置,价格从十几元到几百元不等。有销售人员称,牛初乳、蛋白粉等产品在家长群体中备受推崇,葡萄糖酸钙、葡萄糖酸锌口服液等补充微量元素的产品非常畅销,口味酸酸甜甜,小孩子都喜欢。

  在北京从事保健品行业多年的董先生告诉记者,时下父母最担心孩子身体弱、发育迟、爱生病,更为孩子平时出现的一些小问题而担忧,比如厌食、挑食、爱哭闹、睡不安稳等等。但在家长感到为这些小事去医院排队、向医生请教又不现实后,一些不良的商家,便借机推销所谓的儿童保健品。

  董先生表示,如果看到携带儿童的家长,药店、母婴店的促销员们都会以医生或育儿专家的姿态出现,向他们介绍各种针对儿童食用的保健品,比如某某可以增强抵抗力,预防疾病;某某可以增进食欲,还有的能促进生长发育,让您的孩子比别人更聪明、更壮实……听了这些预期目标,很多家长都会心动,谁不想让自己的孩子长得更好呢?于是,增高的、补铁的、补锌的、补维生素的,即便价格不菲,也统统买回家,一样不少地送进孩子的嘴里。

  市场须规范家长应学习

  络康健康管理(上海)有限公司负责人纪康告诉记者,目前保健品市场最火的两类产品,除了针对老年人的“延年益寿产品”之外,就是专供儿童用的保健品。

  其实,商家面对这两种人群,有着不同的营销点。老年人大多有一定的经济基础,而且希望能够活得更久更健康,免除病痛之苦;对儿童孩子来说,父母都有望子成龙,望女成凤的心理。但有些家长购买儿童保健品时,忽略了保健品的副作用,可能会导致不可逆转的身体损伤。

  那么,社会上能提高孩子智力、免疫力的儿童保健品真的像广告所言吗?答案也并不尽然。

  比如,医院营养师都会面对许多寻求帮助的家长,咨询孩子体检过程中某些元素的缺失,或是患病后身体恢复,及近年新增乱服保健品造成的后遗症。

  有个案例,家长突然发现孩子眼睛不如之前亮,脸色也不好,听说鱼肝油对孩子来说是很好的滋补品,就想着给孩子买一些,最后却错买成了鱼油,但吃了一段时间不见效果,就又给孩子买了许多DHA,叶酸,B族,蜂王浆等产品自行给孩子进补,甚至将其中的某些产品捣碎加入牛奶中,或者放入菜中代替糖等调料。但一段时间后,孩子竟然出现了结石、性早熟等症状。

  纪康指出,家长在购买保健品时,一定要注意生产商是否正规,而且要分清楚每种保健品的成分和功效,以免破财伤身。比如,鱼油和鱼肝油就有很大差别,虽然只差个肝字,可成分却截然不同。

  事实上,监管部门也关注到了儿童保健品的诸多不规范乱象,并进行了清理整顿。

  今年1月,国家市场监管总局印发了《假冒伪劣重点领域治理工作方案(2019-2021)》,提出要开展特殊食品监管专项行动,聚焦“一老一小”,加大对保健食品和婴幼儿配方食品的抽检力度。

  伴随着国家对保健品市场监管力度的加大,事关祖国未来接班人成长发育的儿童保健品市场,会越来越规范;爱子心切的父母们,也应加强相关知识的学习,不要盲目听信广告,被假商品忽悠,断绝非法保健品的生存土壤。