【直销科普】中国直销产品数量变化

发布人:fuyanfei 2019-07-10 16:05:58
  无论哪种行业,产品都是核心。随着直销市场的不断成熟,产品导向成为行业的主流。在直销行业中,越来越多的人关注直销产品种类范围。

  2005年,我国商务部工商总局发布关于直销产品范围公告,将直销产品范围界定为五大类:保健品、化妆品、保洁用品、小型厨具和保健器材。在直销产品销售中,化妆品占80%,保健品占11%,保洁用品、小型厨具和保健器材三者占9%。

  其中,我们会发现,在保健器材这一类产品中,一些原本并非保健器材的产品也被列入直销保健器材产品的行列中。如,除了美容仪、空气净化器、净水机等产品外,功能型内衣、服装、寝具、床上用品也被列入保健器材的范畴内。

  当然,伴随着直销市场的不断扩大,直销产品种类的不断丰富,新的消费需求和新的产品不断涌现,原有的对直销产品范围的规划已经不能满足市场发展的实际需要。国家相关部门也曾表示,将根据直销业发展状况和消费者的需求适时调整直销产品的范围,以适应市场发展的客观趋势。

  到2016年,国家再次对直销产品范围进行了调整。此次调整是对直销产品范围的规划放宽限制,调整后的直销产品范围从原有的五大类产品增加到化妆品,保洁用品,保健食品,保健器材,小型厨具,家用电器等六大类产品。

  同时,直销在不断的快速发展,而六类产品已不再能满足直销发展的需要,在2018年年初的两会上,有代表更是提议开放直销产品范围。

  一直以来,直销所经营的产品范围受到限制,确实在一定程度上阻碍了直销的发展。适当合理的开放直销产品范围,有利于丰富企业产品种类,扩大直销市场范围,为直销行业带来广阔的发展空间。

  可是,面对直销市场的不断发展,也伴随着一系列违法违规行为。如,直销产品中的化妆品与保健品有两个共同特点,心理消费、毛利率都极其高。这也就意味着这些产品适合直销销售,企业多宣传效果,容易获取暴利,当然也更容易吸引一些非法行骗之人。

  去年以来,以保健品为主的直销行业动荡不安,引发了社会的持续关注。2019年,“百日行动”的开展,整个直销行业面临着超强力度的的整治与监管,而直销产品自然也无法脱离此次的整治力度。

  为加快落实“百日行动”,商务部发布《关于发布直销备案产品、直销培训员和直销员复核登记结果的公告》,此次产品复核前(2018年12月底)的数量为4304种,复核后减少1917种,减少了44.5%。

【直销科普】我国直销产品数量变化

  由于此次直销备案产品复核,不少的直销企业面临“瘦身”。多家直销企业的产品复核结果较之前都有所缩减。

  从地域来看,广东省作为直销企业大户,据直销产品复核前后的数据显示,在复核后,广东有40个直销保健食品批文被取消,仅5家企业未出现保健食品被核减,在统计广东直销企业后,发现在核减前广东直销企业可直销保健食品为137个,而核减后为97条,有40个产品被“踢出”直销保健食品名单。据数据显示,此次安利、太阳神成为了直销保健食品的瘦身大户。

  据了解,目前雅芳中国的产品已经缩减至2类18种,可销售产品种类只有保健食品和化妆品两大类;而备受关注的巨头直企安利,在此次的复核登记中,安利现在在册直销保健食品数目削减至24个。根据体系显现,多家直销企业产品都有不同程度的删减。

  不过在广东直销企业中,九极生物、康美药业、康力医药产品批文与核减前一致,并未出现“核减”。

  据了解,宝健此前直销备案的8种保健食品,在此次商务部产品复核后全部退出直销保健食品行列,这也意味着该公司相关保健食品只能通过零售方式进行出售。

  虽然从核减数目来看,部分直销企业保健食品条目被减少,虽能反映一定的问题,但并不意味着对直销企业产生较大影响。当然,也有观点认为,不排除在复核后,部分直销公司将转变为“多经营模式”。