以黑科技带动美容新需求 如新2018业绩稳增长

发布人:fuyanfei 2019-03-13 15:15:09
春节前后,各大电商平台相继推出的消费数据表明:经济下行的大环境并未影响年轻一代的消费欲望,尤其是美妆品类,毫无悬念地实现了逆势增长。据淘宝全球购发布的《2018海淘美妆趋势报告》,越来越多的85后女性钟情于用美容仪来对抗地心引力,使其成为增长最快的美妆品类之一。而作为美妆智能革命风潮的引领者,NU SKIN如新第四季度和2018年的业绩也佐证了这一点。该公司最新发布的财报显示,其通过创新科技打造的一系列轻奢的健康美容黑科技,正成为驱动集团业绩持续增长的强劲引擎。

  据如新最新年报显示,2018年该集团全球营业额达26.8亿美元,同比增长18%;大中华地区的营业额达到10.7亿美元,其中中国大陆地区占到8.87亿美元,同比分别增长21%和24%,并分别占集团全球营业额的40%和33%,连续3年持续上升。值得一提的是,为了全力支持和发展数字及社交平台的经营策略,如新集团一次性支出了用于大幅更新和优化数字平台建设及相关架构调整的费用,如果不考虑这笔开支,如新集团2018年的净利润和2018年第四季度的净利润同比依然实现了增长。

  近两年来,数字化和年轻化成为NU SKIN如新战略管理体系中的重要两极,而且涵盖、渗透于产品研发、品牌推广、市场营销、服务支持及人力资源等方面。2017年,NU SKIN如新即开始与全球领先的云计算巨头阿里云达成战略合作,借助后者提供的基础云资源、安全服务、大数据等产品和服务,打造一个全新的数字化平台,为全面拥抱移动互联网及其原住民“千禧一代”打下技术基础。

  在此之前,NU SKIN如新很早就展现出创新研发优势,秉持以永远快人一步洞察市场先机的“爆款”思维,推出了一系列符合年轻一代需求、轻奢的健康美容黑科技。

  从2010年尝试推出ageLOC修身美颜Spa、ageLOC美体spa,到2015年重磅推出划时代的ageLOC Me,再到去年推出ageLOC LumiSPA,NU SKIN如新以先人一步的行业洞察力,即当别人还在研发美容护肤品的时候,它已经看到了美容仪器的市场;而当别人开始进军美容仪器市场的时候,它又前瞻性地预见到了护肤的智能化、个性化前景;而当别人开始捕捉智能化美容商机的时候,它又开创了集日夜清洁、护肤、周期护理于一体的系统化抗老解决方案,即“黄金生态圈”。

  今年,NU SKIN如新还将推出LumiSPA Accent,即睛采眼部护理套装,作为“黄金生态圈”的拓展。这是一款眼部按摩仪,可以接在ageLOC LumiSPA上使用,针对眼周肌肤进行集中护理。据了解,LumiSPA Accent将与由LumiSpa、ageLOC Me和ageLOC修身美颜\美体Spa组成的“黄金生态圈”产品,共同亮相于将于下月初举办的广州国际美博会。

  不久前,NU SKIN如新全球市场营销资深副总裁傅凯文在受访时表示,如新未来将推出更多的创新美容仪产品,以顺应快速增长的市场需求。而且随着强大的产品组合不断亮相,公司未来业绩也有望保持持续稳定的增长。